DOVE
CIFRAS CLAVE
102,2 millones
Vistas
1,5 millones
interacciones
1,4 millones
Me gusta
9.4K
comentarios
26 mil
Compartidos
104.8 mil
Guardados
19
creadores
Objetivo de la campaña
Convertir los productos esenciales para el cuidado del cabello de Dove en un paso adorado y viral en las rutinas diarias y de entrenamiento, incorporando los productos de forma natural en momentos reales, impulsando la participación, el alcance/frecuencia y las visualizaciones de vídeo a través de la narración de historias liderada por creadores.
La campaña tenía como objetivo:
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Mantener el producto presente de forma genuina en tus rutinas de cuidado capilar.
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Aprovechar el contenido que marca tendencia: comienza con un gancho que refleje tu punto de vista y muestra el producto en los primeros 3 segundos.
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Utilizar formatos ultracortos (≤30 s) para maximizar la finalización, los guardados y las veces que se comparte.
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Posicionar a Dove (all good) como la solución capilar ideal para ir al gimnasio: accesible, inspiradora y con un fuerte componente comunitario.
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Escalar autenticidad con un equipo de 19 creadores conocidos por su credibilidad en belleza/estilo de vida y su desempeño natural.
ejecución
Una estrategia centrada en TikTok e Instagram, que conecta con los consumidores donde descubren las últimas tendencias de belleza. Colaboramos con 19 creadores para ofrecer contenido nativo de alto rendimiento que combinaba información sobre productos con historias personales, manteniendo la ciencia, el rendimiento y la integración en la rutina de forma clara, rápida y atractiva.
RESULTADOS
La campaña, creada por un equipo de 19 creadores, generó 102,2 millones de visualizaciones y 1,5 millones de interacciones (1,4 millones de "me gusta", 9,4 mil comentarios, 26 mil compartidos, 104,8 mil guardados).
