EUDORA
NÚMEROS PRINCIPAIS
+4M
visualizações orgânicas de vídeo
+130 mil
interações orgânicas
+200 mil
Novos seguidores no 1º trimestre de 2024: 1,5 milhão de seguidores no total (+457 mil em relação ao ano anterior).
3,33%
Taxa de engajamento (contra 1,8% de média na categoria em 2023)
8,1 milhões
Curtidas — aumento de 45% em relação ao ano anterior
+164%
aumento nas visualizações de vídeo em comparação com 2023 (222 milhões de visualizações totais no primeiro semestre de 2024)
2º MAIS SEGUIDO
e a marca de cuidados capilares com maior engajamento no TikTok no Brasil.
Objetivo da campanha
Relançar a Eudora no TikTok com uma mentalidade "TikTok em primeiro lugar" e consolidar a marca como líder cultural no setor de beleza, principalmente em cuidados capilares, por meio de:
Tornar-se uma das 3 marcas de beleza mais comentadas no Brasil até o final de 2024, construindo as bases para se tornar a marca de cuidados capilares mais mencionada no TikTok até 2025.
Dominando as conversas na categoria de produtos para cabelo, em sintonia com seus principais ciclos de lançamento.
Reformular a criação de conteúdo para que seja nativa da plataforma, reativa e priorize a comunidade.
Garantir a consistência visual e narrativa através de uma perspectiva editorial voltada para a moda.
Criar um núcleo de trabalho interdisciplinar, dedicado ao mapeamento de tendências, colaborações com criadores, desenvolvimento de identidade visual e frequência de conteúdo.
execução
Criamos uma equipe dedicada dentro da LOI para gerenciar toda a operação da Eudora no TikTok, combinando estratégia, produção de conteúdo, coordenação da plataforma e otimização de desempenho.
Nossa estratégia focou na construção de um mecanismo escalável e adaptável às tendências que garantisse:
Conteúdo original criado em parceria com criadores do TikTok e a equipe da plataforma.
Em cada peça, os códigos visuais da moda se refletem no posicionamento premium da Eudora, mantendo-se fiéis a ele.
Narrativa baseada em avaliações, com missões e estratégias de seeding concebidas para gerar feedback genuíno e afinidade com a marca.
Interação em tempo real com conversas por meio de insights de pesquisa e monitoramento de mídias sociais do TikTok.
Frequência consistente, com planejamento editorial que abrange tendências, lançamentos e conteúdo atemporal sobre cuidados com os cabelos.
Utilização estratégica de tendências, criadores, colaborações e voz para antecipar o futuro e incorporar a marca à cultura.
Um centro de conteúdo sobre cuidados com os cabelos no núcleo da estratégia, transformando a categoria em um segmento de conteúdo de longo prazo, em vez de campanhas pontuais.
RESULTADOS
A estratégia proporcionou um crescimento rápido e mensurável, transformando a Eudora em uma das principais marcas de cuidados capilares da plataforma nos primeiros seis meses de 2024, com o canal apresentando uma taxa de engajamento 4 vezes maior que a média da categoria.
O TikTok não é um canal de mídia, é um ecossistema cultural!
