UNILEVER
NÚMEROS PRINCIPAIS
53,8 milhões
vistas
+4.200
COMENTÁRIOS
+5,8 pontos
Recordação de anúncios (em comparação com a meta de 4,1 pontos)
+1,7 pts
Associação de mensagens (em comparação com o valor de referência de 0,6 pontos)
+1,0 pts
Favorabilidade (em comparação com o valor de referência de 0,5 pontos)
Objetivo da campanha
OMO , também conhecida como Persil , é uma das marcas de lavanderia mais icônicas e mais vendidas da Unilever. A OMO possui um legado global, mantendo ao mesmo tempo uma forte relevância cultural na América Latina.
Através da perspectiva dos nossos criadores, quisemos mostrar a eficácia do OMO “Absolute White”, demonstrando a sua capacidade de restaurar o brilho, proporcionar até 3 tons de brancura e simplificar as rotinas de lavagem. O objetivo era conectar-nos com o público mais jovem através de uma narrativa impactante e adaptada à plataforma.
A campanha foi concebida para:
Destaque visualmente o desempenho do produto por meio de uma narrativa de antes e depois.
Posicione a OMO como a solução ideal para roupas brancas.
A Spark engaja-se com uma tendência culturalmente relevante.
Reforce a mensagem central da marca: “Absolute White = OMO”
execução
🇧🇷 Tradução e Estrutura Mantida
Abaixo está a tradução do seu texto, mantendo a estrutura original:
Esta campanha foi desenvolvida através da metodologia Culture Sessions: combinando insights, cocriação e produção ágil:
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Insights culturais impulsionados por Trope e WINNIN ajudaram a moldar uma estratégia enraizada no comportamento da plataforma e nas tendências visuais.
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Workshop de cocriação com Meta, Unilever e criadores para alinhar mensagem, tom e ângulos de narrativa (storytelling).
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Os ativos foram entregues em múltiplos formatos adaptados para o Instagram, otimizados para Reels, Stories e Feed.
Inspirada pela ilusão viral do vestido "azul e preto vs. branco e dourado", a campanha reimaginou a tendência: "É amarelo... ou só está precisando de OMO?" Essa ambiguidade divertida tornou-se o gancho criativo para reforçar o poder de branqueamento de OMO.
RESULTADOS
Em cinco peças (um vídeo principal + cinco vídeos curtos), o vídeo principal sozinho alcançou 53,8 milhões de visualizações, e, em conjunto, a campanha gerou alto engajamento e forte reconhecimento da marca por meio de uma inteligente combinação de tendências e uma execução culturalmente sensível.
